當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 2002年中國廣告協(xié)會工作要點 作者：佚名 日期：2002-3-21 字體：[大] [中] [小]

指導思想：

   緊緊圍繞貫徹落實十五大和十五屆六中全會及中央經(jīng)濟工作會議精神，積極學習、適應(yīng)加入WTO后的政策變化和形勢要求，根據(jù)國家工商總局關(guān)于進一步整治虛假廣告的工作部署，廣告協(xié)會要進一步抓好自身隊伍建設(shè)，貫徹抓自律、促發(fā)展的方針，從行業(yè)自律的角度，采取積極措施，規(guī)范廣告行為，凈化廣告市場，同時加強各項服務(wù)措施，扶持優(yōu)勢企業(yè)，促進行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展。

一、加強行業(yè)自律，凈化廣告市場，引導行業(yè)發(fā)展

(一)繼續(xù)按照國家工商總局關(guān)于整治廣告市場的部署，積極開展工作，著重強調(diào)扎實、經(jīng)常四個字。扎實地做好舉報受理
工作，努力做到件件有著落，從行業(yè)自律的角度，對違法、虛假廣告進行積極的調(diào)查和勸戒，要將整治虛假廣告的工作作為一項經(jīng)常性的工作來開展。

(二)加強廣告發(fā)布前法律咨詢的工作。事前咨詢是行業(yè)自律工作的重要內(nèi)容之一，對于促進廣告市場健康有序地發(fā)展具有重要作用，對這項工作要加強宣傳，努力增加咨詢的數(shù)量。

(三)對當前廣告市場不正當競爭的狀況及其對行業(yè)發(fā)展的影響情況進行調(diào)研，分析存在的主要問題及原因，研究對策，對代理制等方法作出客觀的分析，為廣告市場的正常發(fā)展提出自律性措施和向政府部門提出建議。

(四)為適應(yīng)加入WTO后競爭形勢的要求，積極引導企業(yè)向?qū)�業(yè)化、集約化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，探討行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢互補、合作、聯(lián)盟的途徑，以形成新的競爭優(yōu)勢。對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等問題進行積極的研討。對優(yōu)勢企業(yè)要積極扶持、宣傳，逐步探索開展廣告企業(yè)資質(zhì)認定工作，使不同資質(zhì)的企業(yè)有不同的地位和信譽，促進優(yōu)勢企業(yè)做大做強，提高競爭力。

二、緊張有序地開展賽事活動

(一)中國廣告節(jié)

   中國廣告節(jié)迄今為止已成功舉辦八屆，作為中國廣告業(yè)發(fā)展水平的一個展示，廣告人交流、切磋的窗口，每年一次的廣告節(jié)已經(jīng)成為中國廣告界的盛會，得到業(yè)內(nèi)外人士的肯定和支持。第九屆廣告節(jié)將于2002年10月在深圳舉辦。第九屆廣告節(jié)繼續(xù)以交流、互動、共享為主題，繼續(xù)在專業(yè)化的深度及參與的廣度上下功夫。同時積極與各省、市協(xié)會和各專業(yè)委員會加強協(xié)調(diào)，總結(jié)以往廣告節(jié)的成績和不足，共同辦好第九屆廣告節(jié)，真正把廣告節(jié)辦出特色、辦出水平，創(chuàng)建我們自己的展覽品牌。

   認真組團參加2002年5月在黎巴嫩召開的世界廣告大會，促進中國廣告界與國際廣告界的交流，同時宣傳2004年在中國召開世界廣告大會的主題和意義。

(二)組團參加2002年3月在泰國舉辦的第五屆亞太廣告節(jié)；2002年6月在法國嘎納舉辦的國際廣告節(jié)和2002年6月在美國舉辦的廣告艾菲獎活動。

(三)積極開展嗄納國際廣告節(jié)獲獎作品和中國廣告節(jié)獲獎作品的巡展活動，貫徹以服務(wù)為宗旨、以社會效益為主的思想，通過巡展促進廣告創(chuàng)意水平的提高和與世界廣告業(yè)的接軌。

三、加強業(yè)務(wù)培訓，提高從業(yè)人員素質(zhì)

(一)廣告專業(yè)人員上崗資格培訓已交中國廣告協(xié)會來運作，這是一項涉及全行業(yè)的大事，它對提高廣告從業(yè)人員的政策法規(guī)意識、業(yè)務(wù)素質(zhì)，確保上崗資質(zhì)十分重要。各地方廣協(xié)應(yīng)參照中廣告協(xié)的作法，積極將該項活動組織起來，與廣告行政監(jiān)管部門密切合作，從源頭上保證從業(yè)人員的資質(zhì)條件，為凈化廣告市場做好基礎(chǔ)性工作。

(二)嚴格、認真、有效地組織好國外短期培訓。嚴格落實參訓人員與培訓內(nèi)容的專業(yè)化要求，每批培訓班的人員中來自經(jīng)營單位的需占70%以上，協(xié)會及管理部門工作人員不得超過30%，以保證培訓計劃的落實和效果。

2002年擬組織三期國外短期培訓：

第一期：美國培訓團培訓時間2002年5月

主題為：廣告業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)時代的新概念、新技術(shù)；

第二期：德國培訓團培訓時間2002年7月

主題為：影視廣告創(chuàng)意與制作；

第三期：澳大利亞培訓團培訓時間2002年9月

主題為：平面廣告創(chuàng)意與制作。

(三)重視并加強國內(nèi)短期培訓工作。積極樹立以國內(nèi)培訓為主、國外培訓為輔的思想，堅持以提高專業(yè)技術(shù)水平和管理水平為目的，以實際需求為內(nèi)容，以合作辦班為基本方法，摸索國內(nèi)短期培訓的路子，逐步形成有固定地點、固定師資和固定課程的培訓模式。

(四)探索組織參加國際廣協(xié)廣告培訓班的方法，試辦1—2期符合國際廣協(xié)標準，頒發(fā)國際廣協(xié)證書的培訓班。

四、抓好組織建設(shè)

(一)理順、健全各專業(yè)委員會組織(辦事)機構(gòu)，認真學習、落實民政部關(guān)于《社團分支機構(gòu)、代表機構(gòu)登記辦法》和《社團分支機構(gòu)、代表機構(gòu)復查登記工作方案》，制定實施專業(yè)委員會管理辦法，完成電視、報紙、廣告公司等專業(yè)委員會和學術(shù)委員會的換屆工作，進一步增強活力，促進各專業(yè)委員會履行基本職能，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求及中廣協(xié)的工作安排，在本系統(tǒng)內(nèi)積極開展活動。

(二)建立、健全會員管理辦法

   中國廣告協(xié)會的會員要能夠代表當今中國廣告業(yè)的水平，能夠反映行業(yè)的發(fā)展狀況。中國廣告協(xié)會目前擁有會員500多家，2002年擬對會員單位進行核查、清理，對經(jīng)營狀況不善，長期不履行會員義務(wù)，不繳納會費的，予以清退。中國廣告協(xié)會將進一步采取積極的措施，對會員單位加強服務(wù)、指導，組織會員單位開展業(yè)務(wù)交流，促進行業(yè)整體水平的提高。

五、辦好《現(xiàn)代廣告》雜志

   以為行業(yè)服務(wù)為辦刊理念，以與讀者和行業(yè)形成有機互動為方法，以現(xiàn)代性和權(quán)威性為目標，塑造雜志的品牌形象。進一步增加雜志的信息量，擴大發(fā)行量，積極爭取試辦現(xiàn)代廣告國際信息版。

   在辦好雜志的同時，繼續(xù)辦好“創(chuàng)意無限大獎賽”和“第四屆中國廣告攝影展”，通過相關(guān)社會活動的開展，樹立《現(xiàn)代廣告》的信譽。

六、加強法律援助服務(wù)，維護會員權(quán)益

   積極開展法律咨詢委員會的工作，加強對廣告經(jīng)營實踐中一些法律問題的研討，使法律咨詢委員會的工作能夠切實指導廣告經(jīng)營單位依法經(jīng)營。同時要積極探討和實踐為廣告經(jīng)營單位提供法律援助的方式和內(nèi)容，使依法維護會員權(quán)益的工作逐步具體、深入。

七、加強自身建設(shè)，提高廣協(xié)隊伍素質(zhì)

   堅持落實學習制度，加深對黨和國家大政方針的理解，正確把握協(xié)會的工作方向；堅持民主集中制的原則，充公調(diào)動發(fā)揮全體工作人員的積極性，盡職盡責同心協(xié)力；堅持以服務(wù)為主的工作原則，正確處理為行業(yè)服務(wù)與收費的關(guān)系，重信譽，重質(zhì)量，逐步打造中廣協(xié)的優(yōu)質(zhì)品牌；堅持正常的工作制度，如：局務(wù)會、部門會制度，文件運轉(zhuǎn)制度，請銷假制度等，提倡勤奮、儉樸、扎實、協(xié)作的工作作風。